陈国林

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微博新媒体 品牌营销的价值在哪里?

1已有 631 次阅读  2011-05-30 13:54   标签品牌营销  互联网  新媒体  blank  style 

   随着互联网的不断发展,微博这一新世纪的媒体结晶迅速进入人们的视线,微博到底有多火?现在无论是坐在电脑前还是走在马路上,一夜之间,似乎所有的人都在讨论微博,一句“今天你微博了吗?”更使得微博成为了人们日常生活当中不可缺少的载体。

   据统计,中国的网民已经达到4.2亿。而社会化媒体的发展更成为近年来不断活跃在互联网的主力军,截止到2010年为止,国内社交网站用户2.1 亿,BBS论坛用户1.2亿,博客用户2.31亿,在前不久,国内两大主流微博的代表,新浪微博腾讯微博相继发出了微博用户过亿的言论,短短1年多时间内就获得了数以亿计的用户,微博的影响力可见一斑。


 微博为何如此备受瞩目?

   由于微博的特殊性,相对于其他媒体的传播方式,微博以简短的140个字,简单便捷的发送方式,让你无论身处哪里,都可以轻松的传播身边的第一手信息,这种方式直接颠覆了以往媒体报道的格局。

   微博的兴起,也引起了众多商家的关注。因为微博打破了传统企业与普通百姓之间的对话方式,人们可以对自己喜爱的企业提出想法和建议,企业也可以通过微博的对话来了解客户的需求,这种互动的模式立刻催热了微博的品牌营销模式,微博也正式走上了品牌营销之路。

   微博建立品牌营销的真正价值


   1、迅速提升企业品牌知名度和影响力

   很多人都说微博玩的就是“名人效应”,事实上情况的确如此,从”凡客成品140字撬动12万人”引发的裂变,微博“名人效应”在这件经典微博营销案例上得以完美诠释。而该案例的最大优势就是,微博转发成本几乎为零,这也是凡客诚品继“凡客体”爆红之后的又一营销神话。其背后所带来的品牌知名度和影响力不言而喻。

   另一种迅速提升企业品牌知名度的方式就是有奖转发。企业通过一些产品的赠送来引导消费者,虽说这样的方式普通的用户不需要花钱,但是天下没有免费的午餐,要想得到该奖品,就必须成为该微博的粉丝,有时候还需要评论并转发等等。这种品牌营销的方式的确可以在短时间内迅速提升企业品牌知名度,也是目前很多企业惯用的一种营销模式。不过,有奖转发带来的效应只能是暂时的,要想长期的保持品牌的曝光度,还需要更多的方法才行。


   2、助力中小型企业发展

   对于一些低成本创业的中小型企业来说,通过微博来对产品进行营销无疑是很好的竞争手段,借助微博的平台,不但可以有效的推广企业的产品、提升企业核心品牌影响力,再加上其他消费者的转播或者评论信息,消费者能够得到产品最真实的情况,进一步加深了企业的可信度。


   3、企业新产品推广

   微博的方便就在于,只要你有手机,随时随地都可以传播信息,比如,观前街的一家餐厅又推出了新款菜肴,企业通过微博可以第一时间向消费者传达餐厅的地理位置、菜肴口味、服务等等,更快更广的让消费者了解产品信息,全方位的对企业产品进行推广。


   4、微博拉近企业与消费者之间的距离

   消费者在使用企业提供的产品之余,可以利用微博对企业进行反馈交流,而企业也可以在一些产品遇到问题时,将信息传递给消费者,消除他们的疑虑,从而避免了在人群中传播。微博起到了桥梁作用。只有消费者满意了,才能最终取得双赢的结果。

   相信随着微博市场的不断壮大,微博品牌营销模式的不断扩展,一定能够在未来互联网的发展历程当中留下惊鸿的一笔。





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