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    病毒视频广告制作大揭秘

    Guizu 2010-11-19 15:11
           5月初的一天,北京德胜门附近有位艺人在地下通道自弹自唱,若是以往,匆匆路人早就对这一幕司空见惯,根本无暇驻足。但眼前这人,戴一副黑框眼镜,留络腮胡子,身着帽衫,头上一顶鸭舌帽,抱着一支红色吉他触电般晃来晃去,像极了台湾歌手张震岳。这是又一个山寨秀杰作吗?
           别那么不自信,你要相信生活中随处都有惊喜。这正是如假包换的张震岳,人们开始围观,并掏出手机拍下这一幕,在他们当中不乏有心人把这段视频传到了网上,并且冠以《被惊吓!张震岳突袭北京德胜门地下通道》的题目,这视频清晰度不高,拍摄手法初级,却迅速在各大视频网站和社交网站流传开来。
     
     
     
     
     
          这场出人意料的拉阔音乐会其实是诺基亚的一支病毒视频广告,除了几个潜伏者,大部分喜出望外的观众都不自觉地成了演员。通过这个广告,这家公司想告诉那些年轻的消费者,要玩就玩真的,音乐随处可享。 

            病毒营销早已成了广告营销界展现那些天马行空般创意的新舞台。这种趋势发端于1997年,当风险投资家史蒂夫·乔维斯顿在描述Hotmail电子邮箱的时候首次提出“病毒营销”的概念—因为Hotmail在创建后一年半时间内就吸引到了1200万注册用户,而成为了市场的领先者,但他们的营销费用还不到其直接竞争者的3%。
            而病毒视频广告的鼻祖,有据可考的是广告制片人艾德·罗宾逊在2001年花费一万美元拍摄的一段搞笑且惊人的视频—一个成年男子使用嘴巴为橡皮船充气,一个儿童冲过来坐上船时他的脑袋不幸被轰得稀烂。罗宾逊把其公司网址附在了视频末尾,使用电子邮件将其传给了五个朋友,然后,他就坐等佳音。就在那个周末,超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。不到三个月,罗宾逊的网站获得了50万的访问量。

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