无论过去还是现在，郎平一直是不少人的偶像，如今即将步入知天命之年的“铁榔头”又在不太景气的中国女排联赛中掀起一股强烈的“旋风”，在资本运作的旋涡中，亲手树起了职业体育的标杆。

    3 月27 日，郎平率领的恒大女排与“七冠王”天津女排，拉开了冠军争夺战的大幕。与以往赛季不同的是，由于郎平个人的影响力以及恒大方面成功的商业包装，使这场史无前例的“大决战”，被演绎成了缔造奇迹的舞台。身处资本漩涡中的郎平在制造了众多噱头，创造巨大品牌价值的同时，还成功地树起了职业体育的标杆……

“郎家军”开创大场面

    在当代中国体坛，“铁榔头”郎平绝对是一个特殊的、不可复制的排球巨星。可以说，除她以外没有一个运动员能在30 多年的时间里，从始至终被无数的拥趸崇拜；她经历过四夺世界冠军的辉煌，享受过全民敬仰的荣誉；30 年来，她始终走在排球运动的最前线，也最深刻地体会到中国女排是如何承受一个国家荣誉之重，担当着全民期待之累；如今，屈身国内俱乐部的郎平则又一手缔造了中国排坛新的神话，在中国女排职业化、市场化道路的起

步阶段，不可思议地树起职业体育的标杆……

在老一代中国女排运动员中，郎平退役后始终拥有最高的人气和最强的号召力。尤其是一年半前，郎平从许家印手中接过聘书后，人们跟随着郎家军，一次次体验着前所未有的疯狂和激情。

近两年来，“郎家军”走到哪里，哪里就会掀起了一股“排球热”。这对处于职业化联赛初级阶段的中国排坛来说，实在有些不可思议，甚至是受宠若惊。

     3 月27 日下午，在恒大女排与天津女排首场总决赛开战前一个小时，能容纳5000 人的天津人民体育馆已经是座无虚席，更加让人惊讶的是此时在体育馆外还有数千名没有门票的球迷在周围徘徊，而且数十块钱的门票居然被爆炒到1000 元一张，依然是一票难求。其实，对于郎平和她的球队来说，这样的场面早已是见怪不怪了，早在上个赛季她们征战甲B 联赛时，一张30 块钱的门票甚至被爆炒到了800 元。

     然而，随着恒大女排以12 连胜冲A 成功，一直以来死气沉沉的国内联赛竟被搞得风生水起。冲A 成功后，外界对恒大女排有了更多的期待，但是刚刚投入排球的恒大人才基础薄弱，加上内援流动困难，恒大欲在竞争激烈的甲A 联赛中延续甲B 的辉煌绝非易事。于是，郎平把目光投向国际排坛。正效力意大利联赛的汤姆· 洛根和最被看好的新秀乔瓦娜在郎平的邀请之下，相继欣然加盟恒大，还有泰国女排绝对主力维拉万接到郎平电话，第一时间直接从亚运会赛场赶到恒大女排报到。

    不可否认，名将纷纷追随郎平，财大气粗的恒大集团的资本运作、开出的优厚待遇必不可少，但若没有郎平，相信也不会有如此巨大的吸引力。作为女性教练，郎平又有其特有的亲和力。无论她带哪支队，都能把球队凝聚成一个温馨的家。训练场上不怒自威，下来则跟教练队员打成一片。

重金铸就品牌

     郎平在恒大的品牌价值有多大？除了恒大集团老总许家印，相信没有几个人能够给出答案。毫无疑问，现在的郎平已成为恒大最大的名片，而恒大集团则凭借靓丽的“体育名片”成就了地产一哥的荣耀。

    在恒大女排成立之前，植根于广州的恒大地产在华南地区小有名气，但还远远没有达到举国皆知的地步。从女排到男足，两年之间，恒大打出体育牌，在成功上市之余，更是大大增加了品牌在全国的美誉度。可以说，“郎平效应”助恒大上市一臂之力，而恒大女排模式的成功，更是大大增加了该品牌在全国的美誉度。据了解，恒大每年花在各大媒体上的宣传费数以亿计，但是，通过对两大球的投入，这家地产企业成功地花小钱办大事。

    就在一年半前，恒大地产举行盛大的仪式欢迎郎平执掌恒大女排，500 万年薪成为当年中国体坛的重磅新闻。当时，很多人都认为恒大有些挥金如土、不计成本，然而，让人意想不到的是，在郎平回归3 个月后，恒大地产就在香港成功上市，许家印以51亿美元排名《福布斯》大陆富豪榜第7。

    为了加大影响，在郎平加盟恒大女排之初，每次新闻发布会，每一场比赛，恒大均斥资邀请全国媒体前来参加，包吃包住包机票。利用郎平的知名度，恒大成功地以小本赢厚利。

    常言道：人怕出名，树大招风。如今，当恒大借助体育创造巨大品牌价值之际，两种不同的声音也出现了。目前，有很大一部分人为恒大的烧钱拍手叫好，还有一些球迷甚至身在异乡也成为了广州恒大俱乐部的拥趸，这在地域性观念极强的中国体坛实属罕见；然而，也有一部分人认为恒大没有未来，曾有专家发表恒大是“噩梦”的言论，不仅说恒大自己是噩梦，还说它会让女排、中超联赛成为噩梦，完全是一种资本运作。无论怎样说都好，相信许家印此时此刻必然在暗自窃喜，恒大集团又可以省下一大笔广告宣传费了！在媒体舆论界，一个话题一旦形成了争议的氛围，它所制造的轰动效应远比持续报道某个事件还要大！看看最近的报纸、网站、杂志……

    翻开国内媒体的体育版面，到处都是“恒大”的消息，没有什么比这个招牌来得更有力了，“恒大”俨然与“中国体育”之间架起了桥梁，成为商业与体育婚姻的导航者，而当初以2500 万元的天文数字与郎平签约5 年，则成为恒大集团最为得意的“大手笔”。

    或许，与欧美发达的职业俱乐部相比，一味烧钱的恒大俱乐部依然称不上真正的“职业化”，但至少从郎家军的身上，我们感觉到了女排联赛中从未有过的职业化味道。

引领职业体育潮流

    无论过去还是现在，郎平一直是不少人的偶像，甚至当年她的身份转变为美国女排主教练后，依然能够得到中国观众的助威与祝福，而不是诅咒和谩骂。在中国的运动员、教练员中，也只有郎平做到了这一点。更为让人敬仰的是，如今即将步入知天命之年的“铁榔头”又在不太景气的中国女排联赛中掀起一股强烈的“旋风”，在资本运作的旋涡中，亲手树起了职业体育的标杆。

    多少年来，无论是在国内足球联赛，还是在篮球、排球联赛中，媒体对球队俱乐部的称呼，一般只是习惯于在以“所在省份+ 项目”的方式，比如辽宁男足、上海女排、北京男篮，这让花巨资投入球队的企业来很是恼火，然而如今的无论是球迷还是媒体，对于广州女排的称呼出奇地一致，从这种细节也不难发现，恒大俱乐部对于职业体育的运作是有自己的设想的。

    在此，我们暂且不论恒大女排是否能拿到这个赛季的总冠军，但是至少有一点已经让全国女排球迷们感受到了职业体育的魅力，七冠王天津女排不再是“唯我独尊”，甲A 新军恒大女排则是抢尽风头，直到现在我们才发觉中国女排联赛原来是如此精彩、好看。正如一位网友在微博上所说：“我应该感谢恒大，感谢郎平，她给我们带来了久违的激情，让我多少感觉了类似于NBA 职业联赛的味道。”

    对于郎平个人来说，她的出现也完全打破了以往传统的女排教练完全来靠“拿工资过日子”的局面，一年500 万元的薪水足以让世界上任何一位职业排球教练自叹不如。

    应该说，雄厚的资金储备和资本运作是恒大不断涉猎体育新领域的原动力，哪怕是在平地起高楼，短期内现招人马组队也毫不担心，恒大女排的横空出世正是这种信心的集中体现，而女排的成功也让恒大更为自信，随即将烧钱的目标指向了足球和羽毛球。所以完全可以这样说，郎平是排坛的金字招牌，她从球员到教练的生涯都充满传奇和辉煌，而且永远引领职业排球的潮流。曾经大家以为“铁榔头”不会再回归了，曾经大家以为“铁榔头”就算回归也不会再执教了。但郎平用对排球的热情，不断打破这些悬念，同时制造着新悬念。

    不能否认，优厚的待遇、宽松的工作环境以及该俱乐部职业化的运营模式，都应该是吸引她的原因。可仔细想想，首先受益的是广东恒大的房地产公司，而受益更大则是中国排球。近十年来，中国排球联赛号称职业联赛，但是所有的俱乐部基本都是企业掏钱赞助，由专业队改个名字而成。恒大牵手郎平，则属于职业化俱乐部与职业化教练联姻，今后，身价几十万的球员与年工资勉强五位数的非职业化俱乐部队员隔网相争，将成为女排联赛的一景。

    待遇悬殊，势必让很多俱乐部“人心思变”，要想留住人才，就必须提高球员的个人待遇，加大资金投入，这些单靠政府投入或者商家零星赞助难以维系，必须加快职业化进程。球员收益高了自然会对年轻人产生吸引力，也可加大后备人才的厚度。这对中国排球来说绝对是一件好事。郎平接手恒大女排，这支“吃螃蟹”的俱乐部未必就能够一飞冲天拿到总冠军，但是懂得职业球队在职业联赛中运作规律的郎平，应该能够带给中国排球许多宝贵的经验。（据《新民周刊》）